當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷(xiāo)欄目--->市場(chǎng)縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 競(jìng)爭(zhēng)寬帶網(wǎng)合川案例 作者：佚名 日期：2001-5-14 字體：[大] [中] [小]

　　編者按：前不久，在中國(guó)IT網(wǎng)絡(luò)論壇上，諸多業(yè)內(nèi)人士討論了寬帶網(wǎng)絡(luò)的近況，其中王輯志的發(fā)言受到一致關(guān)注。作為北京中關(guān)村資深的IT人士，王輯志就職于北方多方位電信股份有限公司，任副總裁。他講述了一個(gè)親身參與的合川案例。王輯志有句“名言”，他說(shuō)：從市場(chǎng)需求來(lái)講，中國(guó)擁有第一流的用戶(hù)，可是總也得不到第一流的服務(wù)。對(duì)此，王輯志寄望于寬帶網(wǎng)絡(luò)的未來(lái)。


　　對(duì)寬帶網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識(shí)


　　王輯志說(shuō)，現(xiàn)在大家上互聯(lián)網(wǎng)有兩個(gè)比較大的問(wèn)題：一是速度慢，你用56k速率Modem，有時(shí)候下載一個(gè)文件時(shí)間很長(zhǎng)。另外一個(gè)就是費(fèi)用高，一個(gè)月的上網(wǎng)費(fèi)用加上電話(huà)費(fèi)怎么也得有幾
百元，低的200、300，高的甚至1000塊錢(qián)，這都不奇怪。


　　這兩個(gè)問(wèn)題能不能解決？實(shí)際上已經(jīng)有了一些解決的辦法。大家一般上網(wǎng)就通過(guò)電話(huà)線(xiàn)上，在自己家里也是用ISDN上網(wǎng)。問(wèn)題是又慢又貴�，F(xiàn)在通到每家每戶(hù)的線(xiàn)有三種：一個(gè)是電源線(xiàn)，一個(gè)電話(huà)線(xiàn)，還有一個(gè)有線(xiàn)電視的電纜，這三根線(xiàn)是通到千家萬(wàn)戶(hù)的。用電源線(xiàn)來(lái)上網(wǎng)，現(xiàn)在有資料表明，國(guó)外有研究的，如新加坡，但是還沒(méi)看到可以民用的。還有一個(gè)方法，就是通過(guò)有線(xiàn)電視的網(wǎng)絡(luò)來(lái)上網(wǎng)，速度快，價(jià)格便宜，而且這已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)。


　　合川案例 在重慶的郊區(qū)，有一個(gè)市叫合川市，利用有線(xiàn)電視上互聯(lián)網(wǎng)做了一個(gè)實(shí)驗(yàn)，在前年的9月份就正式開(kāi)通。為了考察這個(gè)項(xiàng)目，王輯志去了合川兩次，去年9、10月份各去了一次，結(jié)果很有收獲。


　　首先，它已經(jīng)開(kāi)通一年多，度過(guò)了生存期了。它向老百姓提供寬帶網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，普通百姓包月費(fèi)交100元錢(qián)，因?yàn)橛芯�(xiàn)電視上網(wǎng)，它的機(jī)器永遠(yuǎn)是24小時(shí)都是在線(xiàn)的，不像通過(guò)電話(huà)上網(wǎng)需要撥一個(gè)號(hào)，而且費(fèi)用昂貴。


　　用Cable Modem上網(wǎng)以后，它可以看點(diǎn)播電視，也可以看普通電視，當(dāng)然也可以上互聯(lián)網(wǎng)聊天了。分到每一用戶(hù)的帶寬都是3兆以上，比電信的ISDN快很多。


　　電信局長(zhǎng)不干了


　　重慶合川廣電網(wǎng)開(kāi)通后，網(wǎng)民大多數(shù)都跑到有線(xiàn)電視上網(wǎng)了，因?yàn)閮?yōu)勢(shì)很明顯，又快，又便宜，那為什么不上這兒來(lái)？


　　結(jié)果是合川電信局的局長(zhǎng)向上級(jí)說(shuō)我辭職不干了，說(shuō)我沒(méi)有辦法干了。后來(lái)，重慶市的電信局通過(guò)電信部門(mén)進(jìn)行了協(xié)調(diào)之后，就把有線(xiàn)電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)出口給掐了，不再允許通過(guò)中國(guó)電信的出口上網(wǎng)了。


　　電信動(dòng)用了壟斷手段。這也難不住廣電，他們可以通過(guò)衛(wèi)星連接互聯(lián)網(wǎng)。因?yàn)樵诒本�廣安門(mén)有一個(gè)公司，叫中國(guó)廣播數(shù)據(jù)中心，是廣電局辦的公司，可以提供通過(guò)衛(wèi)星來(lái)上互聯(lián)網(wǎng)的寬帶服務(wù)。這樣重慶合川就在它的電視臺(tái)的機(jī)房頂上架了一個(gè)“大鍋”，通過(guò)衛(wèi)星連到北京上互聯(lián)網(wǎng)，這樣就解決了問(wèn)題。當(dāng)然也有缺點(diǎn)，就是通過(guò)衛(wèi)星來(lái)上網(wǎng)，會(huì)有1500毫秒的延時(shí)，也就是要在網(wǎng)上看新聞，你一點(diǎn)，可能開(kāi)頭是一片白，過(guò)一秒多鐘才過(guò)來(lái)。


　　因?yàn)橛醒訒r(shí)，網(wǎng)絡(luò)的情況比電信接入差，但還是可行的。因?yàn)樯暇W(wǎng)費(fèi)便宜，加上還有其它的一些優(yōu)點(diǎn)，這樣就解決了互聯(lián)出口問(wèn)題。合川沒(méi)有像湖南那樣鬧事，上街、打架。湖南的事中央電視臺(tái)有過(guò)報(bào)道：廣電和電信為爭(zhēng)奪寬帶接入不惜大動(dòng)干戈。合川繞著電信，但對(duì)抗和競(jìng)爭(zhēng)的根本性質(zhì)是同樣的。


　　有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)是孤島


　　王輯志所披露的合川問(wèn)題，充分說(shuō)明在中國(guó)通過(guò)有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)的事情是可行的。當(dāng)然，通過(guò)電話(huà)線(xiàn)上網(wǎng)，通過(guò)中國(guó)電信的網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)這是一條路，通過(guò)有線(xiàn)電視上網(wǎng)是另外一條路。


　　但是有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)和電信網(wǎng)絡(luò)相比，有一些不同。電信是全國(guó)電信，只有一個(gè)老板，因?yàn)樗�是�?guó)有的，而且電信鋪到了全國(guó)任何地點(diǎn)，都有電信的網(wǎng)絡(luò)，所以它鋪設(shè)的網(wǎng)絡(luò)非常廣泛，用戶(hù)非常多。但是有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)呢？有線(xiàn)電視的網(wǎng)絡(luò)每個(gè)城市都是自己投資的，比如合川就是市政府自己投資的網(wǎng)絡(luò)，所以全國(guó)所有地區(qū)有線(xiàn)電視臺(tái)的電視網(wǎng)絡(luò)，互相之間都不是一個(gè)老板，每一個(gè)都是當(dāng)?shù)赝顿Y的。它互相不聯(lián)在一塊，這就像一堆土豆，彼此挨著但不相連；或者說(shuō)是大海中的一個(gè)個(gè)孤島，你需要把孤島聯(lián)系在一起，當(dāng)然電信可以把它們連上，但要看電信的高興。今后，還有網(wǎng)通公司，也可以把現(xiàn)在全國(guó)有線(xiàn)電視的廣電網(wǎng)絡(luò)都連在一起。所以只有當(dāng)網(wǎng)通把它們都連在一起的時(shí)候，廣電網(wǎng)才更具優(yōu)勢(shì)。 合川對(duì)未來(lái)很有信心，因?yàn)閷��?lái)網(wǎng)通會(huì)連到合川，通過(guò)網(wǎng)通上互聯(lián)網(wǎng)。所以接入互聯(lián)指日可待。當(dāng)然除了網(wǎng)通以外，還有聯(lián)通，還有其它的辦法。


　　雙向改造的費(fèi)用只用200萬(wàn)元


　　通常，有線(xiàn)電視網(wǎng)不是說(shuō)拿過(guò)來(lái)就可以上互聯(lián)網(wǎng)的，需要進(jìn)行改造。因?yàn)橛芯�(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)單向，用戶(hù)的信號(hào)是返不回去，要雙向改造。不是說(shuō)要重新鋪所有的線(xiàn)路，這也不必要。只要將看電視的信號(hào)傳播過(guò)程中每一個(gè)有放大器的地方，把原來(lái)的單向放大器換成雙向的，就可以進(jìn)行雙向傳播了。


　　雙向改造的費(fèi)用多少錢(qián)？其實(shí)不一定非常高，合川的系統(tǒng)并不貴。根據(jù)王輯志的介紹，合川市有50萬(wàn)人，有線(xiàn)電視用戶(hù)有5萬(wàn)戶(hù)。整個(gè)合川市上網(wǎng)的改造費(fèi)用算來(lái)只有200萬(wàn)元。這對(duì)于50萬(wàn)人口的城市來(lái)說(shuō)，就不算太高了。不是人們想像的要花幾千萬(wàn)，實(shí)際上200萬(wàn)就夠了。一般的小城市，幾十萬(wàn)人口，費(fèi)用就是幾百萬(wàn)到一千萬(wàn)之間，這樣回收投資很快。算一算：一個(gè)用戶(hù)，包月費(fèi)是100元，要有一萬(wàn)個(gè)用戶(hù)，一個(gè)月的收入就是100萬(wàn)，一年就是1200萬(wàn)。所以像合川這樣的城市，實(shí)際上用不了多長(zhǎng)時(shí)間，就可以把投資收回。


　　與“上星”費(fèi)用的比較


　　一個(gè)電視臺(tái)“上星”，要花費(fèi)2000萬(wàn)元的基礎(chǔ)建設(shè)費(fèi)，每年還要支付近千萬(wàn)元的租賃費(fèi)。此外，每一個(gè)落地城市，還要數(shù)百萬(wàn)元不等的信號(hào)費(fèi)和日常維護(hù)費(fèi)。如此的投入，收入只有廣電網(wǎng)絡(luò)的1/10，這筆賬是好算的。


　　王輯志認(rèn)為：傳輸不只是一個(gè)技術(shù)問(wèn)題，也是一個(gè)經(jīng)費(fèi)問(wèn)題。光有好的技術(shù)，也不一定能成。比如2000年的“銥星”，就是一個(gè)教訓(xùn)，一個(gè)大教訓(xùn)。“銥”系統(tǒng)是最先進(jìn)的系統(tǒng)，但也競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)地面網(wǎng)絡(luò)。那么，網(wǎng)絡(luò)界目前爭(zhēng)論的所謂“WAP”（無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)）和“ADSL”（寬帶網(wǎng)絡(luò)協(xié)議）的前景問(wèn)題，技術(shù)不能回避，成本也是不能回避的。


　　合川在做一些什么項(xiàng)目


　　王輯志說(shuō)：現(xiàn)在正在做通過(guò)有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)來(lái)開(kāi)通市內(nèi)電話(huà)的業(yè)務(wù)。合川的設(shè)想是：用戶(hù)通過(guò)有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)打市內(nèi)電話(huà)是免費(fèi)，然后通過(guò)有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)打全國(guó)的長(zhǎng)途電話(huà)，收包月費(fèi)是50元人民幣。


　　至于市內(nèi)IP電話(huà)免費(fèi)，是因?yàn)槌怯蚓W(wǎng)已經(jīng)通了，是很容易的事情。當(dāng)然，這個(gè)電話(huà)機(jī)肯定不是普通的電話(huà)機(jī)，是通過(guò)cable modem的電話(huà)，或者是通過(guò)你多媒體電腦上的話(huà)筒，等等。這是有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)已改造為雙向可以互動(dòng)的，就像現(xiàn)在我們上互聯(lián)網(wǎng)你說(shuō)你跟美國(guó)打電話(huà)，你用你的PC機(jī)打的電話(huà)，你不就只用你的上網(wǎng)費(fèi)用嗎，所以這等于在有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)的包月費(fèi)100塊錢(qián)里，就已經(jīng)包括你的市話(huà)費(fèi)。當(dāng)然，在市內(nèi)打電話(huà)不要錢(qián)，這個(gè)吸引力就非常大。所以有人問(wèn)寬帶對(duì)我們有什么好處，這就是其中一個(gè)非常大的好處。這就是用戶(hù)經(jīng)濟(jì)上的利益。


　　事實(shí)上，中國(guó)電信一直說(shuō)市話(huà)這塊他們也不賺錢(qián)，那就干脆讓網(wǎng)絡(luò)來(lái)做，中國(guó)也可以減負(fù)。


　　寬帶網(wǎng)絡(luò)允許開(kāi)展電話(huà)業(yè)務(wù)嗎


　　王輯志明確了：這個(gè)事是不是允許，是不是違法？是曾有過(guò)爭(zhēng)論。


　　1999年，國(guó)務(wù)院下發(fā)了82號(hào)文件。文件中規(guī)定：有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)即廣電的網(wǎng)絡(luò)不許經(jīng)營(yíng)話(huà)音業(yè)務(wù)，電信的網(wǎng)絡(luò)不許用來(lái)傳播電視節(jié)目。但在2000年9月25日國(guó)家公布的《電信法》中明確規(guī)定：廣電的網(wǎng)絡(luò)，也就是有線(xiàn)電視的網(wǎng)絡(luò)允許經(jīng)營(yíng)電信業(yè)務(wù)、話(huà)音業(yè)務(wù)，只不過(guò)要經(jīng)過(guò)審批，就是說(shuō)你要報(bào)批。這從原則上來(lái)說(shuō)是允許的。當(dāng)然作為對(duì)等的條件，電信的網(wǎng)絡(luò)也是允許去傳播那些電視節(jié)目了。這從法律上肯定了有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)和電信網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)是可以交叉的。


　　這里有政策問(wèn)題。電視節(jié)目怎么開(kāi)通開(kāi)放？是不是允許大家都可以來(lái)經(jīng)營(yíng)有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)呢？


　　最近國(guó)內(nèi)正在準(zhǔn)備出臺(tái)相關(guān)的政策，傾向是把現(xiàn)在廣電的網(wǎng)絡(luò)分成兩個(gè)平臺(tái)。我們不妨把一個(gè)叫作A平臺(tái)，另一個(gè)叫作B平臺(tái)。A平臺(tái)是用來(lái)制作電視節(jié)目，但不管傳播；B平臺(tái)只管傳播，不管制作。這就是所謂的“臺(tái)網(wǎng)分離”，即電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)分離。所以網(wǎng)絡(luò)傳播跟電視節(jié)目制作沒(méi)有關(guān)系，誰(shuí)都可以去傳播，只要你符合《電信法》，都可以去傳播。但是A平臺(tái)這部分外資不許進(jìn)入，實(shí)際上是用視頻節(jié)目和新聞節(jié)目的發(fā)布權(quán)限制。而B(niǎo)平臺(tái)就放開(kāi)，只要是網(wǎng)絡(luò)公司都可以傳播電視節(jié)目等等。


　　通常各個(gè)城市的有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)都可以稱(chēng)之為HFC網(wǎng)絡(luò)，就是光纖和同軸電纜混合的網(wǎng)絡(luò)。從電視臺(tái)過(guò)來(lái)的節(jié)目先走的是一段光纖，然后才換成同軸電纜。這種HFC網(wǎng)絡(luò)，總帶寬750兆到860兆左右，或者可以達(dá)到一千兆，一個(gè)G。用這個(gè)網(wǎng)打電話(huà)什么問(wèn)題也沒(méi)有。


　　寬帶，目前上網(wǎng)的帶寬多為50-100K，我們說(shuō)上網(wǎng)寬帶就是500K到一兆以上。電信部門(mén)ADSL是寬帶，它通過(guò)普通電話(huà)線(xiàn)能上寬帶。最先進(jìn)的技術(shù)，目前就是ADSL。

　　ADSL的帶寬可以達(dá)到5兆，而且還在發(fā)展，也許到明年可以達(dá)到8兆。但它也有一個(gè)問(wèn)題，就是它的帶寬跟你和電話(huà)局之間的距離有關(guān)系。你距離稍微遠(yuǎn)點(diǎn)，它的速度很快就掉下去了，所以這是它的缺點(diǎn)。


　　當(dāng)然，具體運(yùn)營(yíng)起來(lái)還有一個(gè)問(wèn)題，王輯志認(rèn)為：正在推廣ISDN，這是一個(gè)產(chǎn)品，很多地方已買(mǎi)了這個(gè)設(shè)備，你如果現(xiàn)在就廢掉它的話(huà)，有收不回投資的問(wèn)題。


　　有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)的帶寬就是幾百兆，所以從帶寬這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)是有一個(gè)先天的優(yōu)勢(shì)，而且它的優(yōu)勢(shì)也已經(jīng)到了千家萬(wàn)戶(hù)了。我國(guó)現(xiàn)有的電話(huà)裝機(jī)數(shù)量超過(guò)1.24億，有線(xiàn)用戶(hù)超過(guò)0.8億。但這兩個(gè)數(shù)量不是重疊的，電話(huà)用戶(hù)單位比較多，有線(xiàn)電視用戶(hù)是家庭比較多。在美國(guó)電話(huà)用戶(hù)比有線(xiàn)電視多得多，電話(huà)用戶(hù)超過(guò)1億，有線(xiàn)電視用戶(hù)只有0.6億。


　　作為中國(guó)的特色，中國(guó)的有線(xiàn)電視用戶(hù)已超過(guò)八千萬(wàn)用戶(hù)。這八千萬(wàn)戶(hù)如果進(jìn)行了雙向改造后，都可以去上互聯(lián)網(wǎng)的話(huà)，這是一個(gè)很大的潛在市場(chǎng)。


　　這兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)其重復(fù)率是多少？就拿合川來(lái)說(shuō)，有線(xiàn)用戶(hù)5萬(wàn)人，但是用電腦上網(wǎng)的人只有一兩千人，其他的人還是拿網(wǎng)絡(luò)看電視節(jié)目。畢竟電腦的用戶(hù)還是少數(shù)，盡管它增長(zhǎng)的速度非�？�，但絕大部分用戶(hù)還是普通的電視機(jī)用戶(hù)，這也是值得注意的一個(gè)問(wèn)題。


　　合川提出寬帶的“3369”


　　第一個(gè)3就是網(wǎng)絡(luò)三層。最上面一層是互聯(lián)網(wǎng)，Internet；中間一層是城域網(wǎng)，就是用HFC把整個(gè)城市連接起來(lái)了；下一層就是局域網(wǎng)，是到企業(yè)或者單位里面的。


　　第二個(gè)3，就是有三種接入方式。第一種接入方式就是普通老百姓買(mǎi)了Cable Modem。在家里就是通過(guò)Cable Modem接一個(gè)電腦上網(wǎng)，這是第一種。第二種如果是一個(gè)單位，可以直接通過(guò)光纖，直接進(jìn)入有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)。第三種當(dāng)然也可以通過(guò)電話(huà)撥號(hào)上網(wǎng)，但電話(huà)是撥到電視臺(tái)的機(jī)房后再上互聯(lián)網(wǎng)。 “6”是指網(wǎng)絡(luò)的六個(gè)主要功能。一電子郵件，二下載，三瀏覽，四轉(zhuǎn)播電視節(jié)目（網(wǎng)絡(luò)本來(lái)是傳播電視節(jié)目的），五視頻點(diǎn)播，六是電視會(huì)議。


　　“9”是指建設(shè)一個(gè)整合的數(shù)字化城市。這個(gè)城市里面建9類(lèi)網(wǎng)站，比如政府上網(wǎng)的網(wǎng)站、企業(yè)的網(wǎng)站、醫(yī)療網(wǎng)站、教學(xué)網(wǎng)站、法律網(wǎng)站、體育網(wǎng)站、娛樂(lè)網(wǎng)站等等，一共9類(lèi)。


　　現(xiàn)在，全國(guó)很多地方的有線(xiàn)電視臺(tái)，都跑到合川去參觀(guān)。他們參觀(guān)了以后很受鼓舞，因?yàn)楹洗ǖ耐顿Y小，投資很快就收回來(lái)，還實(shí)現(xiàn)了服務(wù)，未來(lái)還可以開(kāi)通本地的免費(fèi)電話(huà)，或者是很低廉的IP長(zhǎng)途電話(huà)。所以現(xiàn)在全國(guó)很多小城市的有線(xiàn)電視臺(tái)，或者廣電局紛紛都在學(xué)習(xí)合川的模式，以圖利用現(xiàn)在這個(gè)機(jī)會(huì)建立寬帶的網(wǎng)絡(luò)。


　　目前，經(jīng)國(guó)家廣電局批準(zhǔn)的有線(xiàn)臺(tái)近1300家；全國(guó)有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的總和已經(jīng)超過(guò)了200萬(wàn)公里，特別是有400個(gè)縣已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了光纜到鄉(xiāng)鎮(zhèn)或到村；而且，有線(xiàn)用戶(hù)以每年500萬(wàn)戶(hù)的速度增長(zhǎng)。另外，全國(guó)有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的整合正在進(jìn)行，它大約是100次“長(zhǎng)征”里程的工作量。如果現(xiàn)在不做，將來(lái)要做會(huì)更加費(fèi)力的。